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点击量：335 时间：2024-10-24
没一点点牵制，昨晚麦当劳包围其来的金拱门，讥讽朋友圈鸡飞狗跳。从餐饮的角度上看，麦当劳的更名显然不值一提，她既没转变产品，也没更替大众理解，完全几乎会影响到产品销售与市场盈利。但即便如此，金拱门的不存在仍然沦为了当下社交媒体的高频词汇。
金拱门对麦当劳究竟意味著什么？麦当劳与门又具有哪些历史渊源？这一道金门知道能为麦当劳关上中国本土化道路吗？昨天傍晚六点多，不顾一切我点开外买APP纠葛于酷辣鸡腿堡和鲜脆显牛堡的自由选择时，朋友在一旁的狂笑，怒得我一脸惊讶。原本，麦当劳(中国)更名了！新的名字就叫——金拱门！就是这么蛮横，就是这么通俗，就是那一股“乡土浓厚”的土豪气。
那一刻，我默默地开动了店内APP，好像自己遭到到了上天的取笑：你要和土豪共计进晚餐吗？我坚信很多人都像我一样，自由选择麦当劳(不，“金拱门”)，就是为了仍然反复每日肯德基的生活，起码换一下品牌，即便是味道无两，也可给每日无趣的职场生活减少一点小确佐佐木，让自己不陷于生无以恋爱的迷茫。现在失望了，怎么会我要“每日金拱门”？01、被朋友圈玩坏的“金拱门”就在我对朋友的众说纷纭将信将疑时，朋友圈早就炸裂成灾。金拱门这名字听得一起就像一个香烟的品牌，置身大前门、哈德门的姐妹淘。
实话说道，“金拱门”听得一起还没“隆江猪脚”远比意境大气，如何配得上麦当劳叔叔的世界500强劲地位呢？有知乎网友考据，“金拱门”源于一个西方童话故事：说道是有一个红衣老人(不告诉是不是圣诞老人)，每到冬天就骑着驯鹿穿越金拱门，回到每家小孩送礼物和美食。为了感激老人对孩子的爱心，居然还有歌谣流传，原文是金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃......为了安抚消费者的心，拱住消费者的胃，麦当劳官微被迫出来买个咲，官微回应这只是证照层面，餐厅的看板还是叫麦当劳，还是幸福的一天，还是一样的味道，还是我就讨厌。可消费者或许不买账，网友@aukbi大笑称之为麦当劳不如去拍电影动画片吧：金拱门，银拱门，不如我家门口的老拱门。
当然，金拱门的问世也少有拥趸。时隔中山大学喜获双鸭山大学雅号之后，同为华南人文翘楚的暨南大学垂涎良久，金拱门大学的经常出现符合了暨大学子向往已久的嘲讽。02、不要大笑，麦当劳正在“媚华”据麦当劳官微讲解，这次更名是麦当劳与中信、凯雷沦为战略合作伙伴后的一次根本性战略布局。自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称更改为“金拱门(中国)有限公司”，但麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等皆维持恒定。
背后的原因某种程度心照不宣，麦当劳的所谓根本性战略布局：进占三四线城市！依照这个阵势，难道只有肯德基更名“汴京菜”才能与之相媲美了！一个企业因投资人、股东更替，转变公司名称、重组公司架构，本科平时事务。为何没想到麦当劳引起了不吃瓜群众的完全一致反感呢？毕竟，还是在于一个堂堂世界500强劲企业，为何起一个气质跟品牌形象天差地别的名字？在众多不吃瓜群众眼中，这纳较低的不仅是自身品牌价值，堪称对自我理解习惯的不认同。在中文里，“金拱门”三个字凑在一起，就不会尤其谓......按照这样的更名思路：LV叫驴牌，耐克更名为勾牌，星巴克更名为美人鱼咖啡。
互为较而言，国产珠宝品牌“戴梦得”(Diamond)的传达，堪称信达雅！03、麦当劳的“门”情结从历史轨迹上看，麦当劳更名金拱门堪称布局深远影响。多年来，麦当劳仍然以门的形象，矗立在世界的某个角落，只是我们不经常注目而已。➤邦交友谊之门美国社会学家GeorgeRitzer(乔治·里泽)在他的名著《社会的麦当劳化》中说道：完全所有美国人和很多其他国家的人都无数次走出过它的金色拱门，而且麦当劳的影响相比之下远超过其发源地美国和快餐业。书中有一个故事说道到，一名十几岁的以色列男孩第一次看到美国派驻以色列大使，他回头过去向大使要亲笔签名，这个以色列男孩奇怪地问：“麦当劳大使要做到些什么工作，是在世界各地主持人麦当劳的开业典礼吗？”➤御敌守城门经济学家托马斯·弗里德曼还明确提出过一个理论叫“防止冲突的金色拱门理论”：“没两个同时享有麦当劳的国家不会再次发生战争，因为他们都不吃获得麦当劳。”后来美国人证明了这个理论的错误，他们1999年空袭了享有麦当劳餐厅的南斯拉夫。04、麦当劳定义下的社区共同体从1990年，麦当劳在中国内地开办首家分店，到2017的2700多家，麦当劳早已在中国市场深耕了27年。
在中国，麦当劳的价值不仅是为中国人获取美式快餐，给深夜的不眠人和流浪者获取一个继续的居所。它更加沦为了大众社区生活的共同体，一份早餐后的问候，一次生日派对的快乐，甚至是一次免费卫生间的脱俗。
麦当劳董事长詹姆士·坎特洛普曾说道，麦当劳的目标是“尽量沦为当地文化的一部分”。如今麦当劳(中国)更名“金拱门”，可以说道是麦当劳本地化最完全的措施了，顺利与否，就看麦当劳如何定义自己的“金拱门”了。当然，也有人在猜测，这是不是麦当劳应付肯德基入驻30周年的一次噱头，却是雅的30年发展被肯德基占到了，麦当劳只有在俗上攻占高峰了。
无论怎样，更名之后的麦当劳已成定局。只有朋友在一旁的狂笑或许在终回忆起，仿如在问：你丫今晚不吃金拱门不？。
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